Реализация сетевых компьютерных технологий в системе международного маркетинга
Страница 26

Стоимость рекламных услуг у различных провайдеров различается, но некоторым ориентиром может служить табл. 3 (цены приведены по прайсу Web-сервера компании "Дукс").

Потенциальная Стоимость ссылки

аудитория, на месяц,

чел. в месяц в долларах

50000 500

10000 200 Детальное описание рекламные услуги в интернете у нас на сайте.

3000 50

Исходя из того, сколько посетителей необходимо обеспечить, выберите ссылку с соответствующей страницы. Хотя в принципе-то клиенту и знать не нужно, где ссылки его размещаются, - его должно интересовать только гарантированное количество обращений.

6) Как определить эффективность рекламы в Internet

Эффективность рекламы в сети Internet, безусловно, будет определяться только одним - выполнением задач, напрямую связанных с состоянием потенциального потребителя. Они были сформулированы, когда определялось, на какую стадию необходимо переводить потенциального потребителя. И факт перевода его на эту стадию отражает выполнение поставленной задачи. Как его выявить? Двумя способами:

1) Анализом статистики сервера и количества обращений к рекламным страницам.

2) Опросом (или экспертной оценкой) потенциальной аудитории для выяснения, "знает ли" она уже о рекламируемой фирме или товаре то, что было необходимо донести до нее.

Отчет о количестве обращений к серверу - это стандартная процедура, которая легко производится по каждому клиенту.

Важно отразить не только общее количество обращений, но также маркетинговую информацию о структуре лиц, посетивших рекламную страницу.

Таким образом, лишь получив ответы на все вышеприведенные вопросы, можно обещать клиенту настоящий Web-promotion его товарам или фирме.

ГЛАВА 3

Маркетинговая деятельность организации

на примере сервера “ Дукс ”

3.1 Сравнительная оценка рекламной эффективности сервера Интернет по отношению к традицонным печатным средствам массовой информации

Таблица 3.1

Комплексная матрица сравнительных показателей по средствам массовой информации

 

Еженедельная

аудитория за

месяц

Еженедельная

аудитория за

неделю

Аудитория

1 номера

Стоимость 1 кв. см.

Стоимость обьявления 25 кв. см.

Удельная стоимость реального контакта

Сервер "Дукс"

4362

0,94

0,0002

Деловой Петербург

60,7

15175

3,0

75,0

0,0049

SPb times

2,9

725

3,7

92,5

0,1276

Недвижимость СПб

28,9

7225

2,8

70,0

0,0097

Коммерсант-Daily

69,4

17350

5,0

125,0

0,0072

Дело

11,6

2900

3,0

75,0

0,0259

Экономика и

Жизнь(СПб)

26

6500

3,4

85,0

0,0131

Телевидение и Радио

291,1

72775

4,1

102,5

0,0014

АиФ

1355,4

338850

5,8

121,5

0,0006

Телевик

138,7

34675

6,1

152,5

0,0044

Калейдоскоп

1234

308500

5,2

130,0

0,0004

Петровский Курьер

1635,8

408950

3,5

87,5

0,0002

Вести

75,1

18775

3,2

80,0

0,0043

Невское Время

112,7

28175

3,4

85,0

0,0030

Смена

106,9

26725

2,7

67,5

0,0025

Вечерний СПб

196,5

49125

3,5

87,5

0,0018

Час Пик

98,3

24575

2,5

62,5

0,0025

СПб Ведомости

812,1

203025

3,8

95,0

0,0005

Шанс для всех

537,5

134375

6,5

162,5

0,0012

Из рук в руки

75,1

18775

2,8

70,0

0,0037

Асток

395,9

98975

5,0

125,0

0,0013

Реклама-Шанс

150,3

37575

5,5

137,5

0,0037

Центр+

1577,9

394475

9,5

237,5

0,0006

Экстра Балт

1447,9

361975

11,0

275,0

0,0008

Страницы: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43